FORTE DE CORAÇÃO
Categoria
4.14 Case de Efetividade
Subcategoria
Case de Efetividade
Agência
AMPLA
Anunciante
BETÂNIA LÁCTEOS
Sinopse
CONTEXTO: Betânia é líder de mercado no Nordeste. O desafio da campanha estava em elevar reconhecimento e valor percebido da marca, num segmento com grande presença de players nacionais e multinacionais. Como boa nordestina, a Betânia sabe muito bem que, durante muito tempo, a história do Nordeste foi contada numa perspectiva de fora para dentro, enraizando um imaginário ainda presente e repleto de estereótipos recorrentemente negativos. OPORTUNIDADE: O Nordeste do século XXI ressignificou a própria narrativa. A visão caricata do sertão pobre deu lugar a um ecossistema vibrante, criativo e protagonista no cenário nacional. Hoje o nordestino define a própria imagem. E o melhor, valoriza de dentro para fora, com autoestima elevada e postura altiva. Sem nunca perder de vista sua origem, verdadeiras raízes e pluralidade cultural, esse Nordeste vê (e é visto) de forma contemporânea. Um nordeste pop. Um nordeste forte. ESTRATÉGIA: Uma campanha que tem inspiração na própria história e evolução da Betânia, como na percepção contemporânea do povo nordestino, numa narrativa alegre, positiva. E para dar força a mensagem, juntamos 2 nordestinos de respeito: Simone Mendes e João Gomes.
Direção de Criação
Manuel Cavalcanti
Rafael Nântua
Equipe de Criação
Thiago Pit — Diretor de Arte
Luciano Libório — Diretor de Arte
Thiago Cruz — Redator
Ana Victória Borges — Redator
Italo Matos — Redator
Rafa Lauro — Diretor de Arte
Lenivaldo Leni — Redator
Marcelo Ramalho — Diretor de Arte
Atendimento
Dani Koury
Wanessa Melo
Myrella Souza
Joana Karla
Mariana Fazio
Mídia
Debora Beltrão
Diogenes Macedo
Nathalia Souza
Bruno Cabral
Thais Nascimento
Joao Barbora
Milena Batista
Planejamento
Eduardo Breckenfeld
Gabriela Pires
Emília Ferrer
Outros na Equipe
Rony Petherson — Social Media
Letícia Queiroz — Social Media
Solange Freire — Social Media
Camila Vasconcelos — Social Media
Vinicio Freitas — Social Media
Miro Bione — Social Media
Miro Bione — Social Media
Vinicio Freitas — Social media
Estúdio Fotográfico
ESTÚDIO CASA FORTE — Thiago Medeiros
BangBang — Thiago Freire
Aprovadores
Cynthia Serreti
Sabrina Castro
Produção
Marília Gouveia
Dayanne Rosas
Monica Santos
Produtora Comercial
Terra Vista — Ednei Martins
Produtora Trilha Sonora
Onomatopeia — Carlinhos Borges