Case de Efetividade - Plataforma Orango

O objetivo era aumentar os cadastros na Orango, a plataforma de cursos gratuitos e 100% online do Senac, em todo Pernambuco, falando com jovens de 16 a 24 anos que ignoram anúncio institucional. O insight: a Geração Z não quer só assistir ao influenciador, quer ser um. Criamos o Concurso Cultural Alunos Influenciadores: alunos das sete unidades do Senac PE gravaram vídeos sobre a Orango, publicaram nos próprios perfis e disputaram pontos, brindes e espaço no @senacpe. Convocamos com Meta Ads geolocalizado, WhatsApp, e-mail, cartazes e ativações, amplificamos 13 vídeos e deixamos as redes dos alunos levarem a mensagem ao estado. Em dois meses, os cadastros na Orango em Pernambuco cresceram 67%, de 4.775 para 7.982 (+3.207). A campanha alcançou 1.480.300 pessoas e gerou 3.380.941 impressões. Os vídeos tiveram 769.966 visualizações orgânicas, 20 vezes as pagas, e 48,7% dos 384.982 engajamentos vieram sem custo de mídia. O investimento total da campanha foi de R$ 40.917,36 (mídia + produção). A campanha também foi vencedora do Prêmio Comunica, premiação nacional da Confederação Nacional do Comércio (CNC).

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