APOSTE EM VOCÊ , VEM PRO GRAU

Sinopse

O CONTEXTO
Toda campanha de matrícula precisa gerar procura. Mas, para o Grau Técnico, a campanha de 2026 nasceu de um desafio maior: disputar a atenção de um público que vinha sendo estimulado a colocar seu dinheiro em outro tipo de “investimento”, as bets.
No fim de 2025, os dados oficiais já mostravam a dimensão do fenômeno. Bilhões de reais deixavam de circular no consumo das famílias para ser direcionados às plataformas de apostas. A pergunta, então, apareceu de forma inevitável: se as pessoas estavam sendo convidadas a apostar, por que não estimulá-las a apostar em algo capaz de transformar as suas vidas? Foi desse ponto de partida que surgiu o território da campanha.

O DESAFIO
O Grau não precisava apenas dizer “não aposte”. Essa mensagem já estava presente no debate público e poderia tornar a marca mais uma voz de alerta. Era necessário encontrar uma abordagem própria, coerente com a vocação da instituição de ensino e relevante para seu público. Ao mesmo tempo, depois de 15 anos de atuação, a rede precisava passar por uma renovação e atualização da sua comunicação no sentido de se aproximar ainda mais das classes C e D. Era preciso falar de matrícula, mas também de futuro.