Viagem

Como vender ingressos para um evento que já era conhecido na região, mas ainda não tinha um conceito capaz de traduzir sua experiência? Para a IV edição do Ferreiro Wine Festival, criamos “O Mundo em Uma Taça”: um intercâmbio cultural através dos sabores, que convida o público a viajar pelo mundo dos vinhos sem sair de Caruaru. E fizemos essa viagem começar pelo rádio. O spot de 30 segundos abre com o ambiente de um avião. Um comandante anuncia a decolagem e surpreende os passageiros: “Segurem suas taças. Próxima parada: Ferreiro Wine Festival.” O jazz assume a atmosfera enquanto a locução apresenta os atrativos da experiência: degustação de vinhos, buffet harmonizado e conexões entre apreciadores. No fechamento, o comandante retoma o conceito e transforma a chamada comercial em convite: “Embarque nessa viagem. Garanta seu ingresso.” Assim, uma peça de varejo deixa de apenas informar data, local e atrações para despertar o desejo de viver a experiência. Porque, antes de vender uma taça de vinho, precisávamos vender a vontade de embarcar.

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