Sport - Não deixe para os 45 do segundo tempo
Categoria
4.13 Causas
Subcategoria
Branded Content
Agência
LEAN AGENCY
Anunciante
Betnacional
Sinopse
CONTEXTO No Novembro Azul de 2025, Betnacional e Sport tinham o desafio de aproximar a prevenção do câncer de próstata do universo masculino. A oportunidade estava no futebol, uma paixão capaz de mobilizar milhões de pessoas. Era preciso transformar uma mensagem de saúde em conteúdo relevante para o torcedor, usando a linguagem e os personagens do esporte para estimular conscientização. DEFESA “Não Deixe para os 45 do Segundo Tempo” incorporou a causa ao universo do futebol. O número 45+ nas camisas dos jogadores transformou o uniforme em mensagem, enquanto conteúdos com embaixadores levaram o alerta às redes sociais. A iniciativa fez da própria experiência esportiva um veículo de conscientização, conectando jogadores, torcida e marca a um tema de interesse público. A repercussão chegou à imprensa e ao Encontro com Patrícia Poeta, ampliando a conversa para além dos estádios. Mais do que associar a marca a uma causa, a campanha utilizou o futebol como conteúdo para falar de prevenção de maneira próxima, relevante e culturalmente conectada ao público.
Direção de Criação
Dado Pontual
Rafa Lima
Aliwton Carvalho
Equipe de Criação
George Vinícius — Diretor de Arte
Yago Santana — Redator
Mateus Vilela — Diretor de Arte
Guga Vercosa — Redator
Atendimento
Ulyanny Braúna
Maria Arruda
Tamires Vieira
Rodrigo Ramos
Leticia Frota
Fabiola Bezerra
Brunna Alcantara
Mídia
Danilo França
Jaime Amorim
Anderson Gouveia
Juliana Souto
Geraldo Manoel
Planejamento
Anselmo Albuquerque
Taynara Almeida
Wanessa Tavares
Ricardo Cordeiro
Phael Pablo
Outros na Equipe
Lucas Gasull — CO-CEO
Newton Neto — CO-CEO
Robert Christian — Estúdio / Motion
André Menezes — Estúdio / Motion
Izabelle Sales — Videomaker
Aprovadores
Renato Alcoforado
Produção
Monike Filgueira
Roberta Batista
Alana Luna
Marcio Bento
Igor Costa
Isabela Buarque