Corrida Leve

Para colocar mais pessoas em movimento, a Corrida Leve precisava ser mais do que uma campanha presente em diferentes canais. Cada um deles precisava movimentar o próximo. Criamos uma corrente que começou nas ruas do Rio de Janeiro, com telas de DOOH chamando pessoas e influenciadores pelo nome para participar da Corrida Leve. Os convidados levaram a mensagem do offline para o online. Nas redes sociais, cada um transformou seu convite em conteúdo e chamou uma nova pessoa para participar. Essa pessoa convidava outra, que convidava mais uma, fazendo a campanha avançar de tela em tela e de perfil em perfil. Assim, usamos cada canal com uma função específica dentro da mesma ideia: o DOOH surpreendia e iniciava a conversa, os influenciadores amplificavam, as redes sociais davam continuidade à corrente e o evento transformava toda essa mobilização em movimento de verdade. No final, uma campanha que começou nas telas terminou com mais de 1.500 pessoas reunidas na Lagoa Rodrigo de Freitas. Do offline para o online. Do online para as ruas. E das ruas para uma cidade cada vez mais em movimento.

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