Corrida Leve

Criando um movimento para colocar as pessoas em movimento. Todo mundo sabe que precisa se movimentar mais. No entanto, muitas vezes, entre saber e começar, falta apenas uma coisa: alguém chamar. Foi a partir desse comportamento que a Leve Saúde transformou a Corrida Leve em mais do que uma corrida de rua. Criamos uma corrente de convites para colocar cada vez mais pessoas em movimento. Tudo começou nas ruas do Rio de Janeiro. Em vez de divulgar a corrida da maneira tradicional, usamos telas de DOOH para chamar pessoas específicas pelo nome e convidá-las para participar. Mas cada convite vinha com uma missão: chamar a próxima pessoa. Quem era convidado levava a corrente para as redes sociais, marcando alguém para correr também. Essa pessoa convidava outra, que convidava outra, fazendo uma mensagem individual ganhar cada vez mais alcance. Assim, transformamos mídia em convite, convite em conteúdo e conteúdo em movimento. A corrente que começou com nomes em telas terminou com mais de 1.500 pessoas reunidas na Lagoa Rodrigo de Freitas para uma manhã dedicada ao esporte e ao bem-estar. Porque, para colocar alguém em movimento, às vezes basta dar o primeiro empurrão.

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