Branding Rochedo

Contexto: O Rochedo chegou ao Nordeste para distribuir cimento branco e aditivos, produtos nobres vendidos em lojas de material de construção e indústrias. Num setor de marcas parecidas, com tipografia pesada e embalagens cinzas, ela precisava nascer forte e ser reconhecida de longe. Criamos do zero o nome e a marca. Escolhemos "Rochedo" porque, no Nordeste, a palavra é sinônimo de firmeza e resistência. Defesa: Criamos uma tipografia exclusiva, larga e robusta, com referências no modernismo brasileiro e no brutalismo. Dela saiu o ícone: um R sólido como um bloco de pedra, que também gera os grafismos da marca. O azul continuou, porque transmite segurança, mas ganhou mais saturação, ficando mais vibrante e mais brasileiro. Laranja, verde, marrom e cinza entram como cores secundárias para diferenciar cada produto, e os tons terrosos lembram areia e pedra. Onde a marca mais aparece é nas embalagens de 25 kg. No galpão, em meio a tantas pilhas iguais, a da Rochedo é a que chama atenção.

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