Vida por todos os lados

CONTEXTO: O lançamento do Raízes marcou um novo capítulo para a Rio Ave: o primeiro empreendimento residencial no centro do Recife. Um projeto plural, com cinco torres, mais de 10 mil m² de parque e diferentes possibilidades de viver, que precisava ser apresentado sem reduzir sua complexidade a uma única promessa. A campanha precisava traduzir essa multiplicidade com unidade, sofisticação e impacto. DEFESA: “Vida por todos os lados” nasceu para organizar essa pluralidade em uma mesma ideia. O conceito colocou a vida no centro da campanha e permitiu que razão e emoção caminhassem juntas: enquanto o filme e a música autoral traduziram o espírito do Raízes, cada peça aprofundou seus atributos, das áreas comuns às plantas, metragens e possibilidades de uso. A mesma linguagem se desdobrou em uma identidade visual própria e em uma campanha 360º, presente no digital, imprensa, influenciadores, mídia off, rádio, TV e diferentes pontos de contato com a cidade. A campanha encontrou, em uma única ideia, a forma de apresentar a complexidade do Raízes sem simplificá-la.

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