Cittamobi SP

O Cittamobi, único app de mobilidade criado no Brasil, precisava ganhar instalações e uso em São Paulo contra apps estrangeiros de verbas muito maiores. A escolha foi trocar alcance por autoridade e entrar na pergunta que o Programa Paulistar (Globo SP) desperta todo sábado: vi o lugar, como chego lá? Em 16/05, a apresentadora foi de ônibus ao próximo lugar do episódio usando o app: buscou o destino, viu a hora do ônibus e pagou por aproximação. No mesmo dia, os locais ganharam PINs no mapa do app e um push chamou 434 mil usuários. Vinhetas, digital Globo, DOOH em regiões de São Paulo, sustentaram a fase 1. Em junho e julho, 432 cartazes em 213 ônibus reforçaram o pagamento por aproximação através do app. RESULTADOS Fase 1: 4.551 instalações em SP no dia da exibição, 3,16x um sábado comum; 3.173 instalações incrementais de 16 a 31/05; desinstalação estável (29,43% x 29,84%). Fase 2: em julho, mês de férias, transações via PIX por aproximação +25%, recorde da praça. Cada fase entregou o resultado para o qual foi desenhada: o pico de instalações veio no dia exato da exibição e o recorde de transações no mês em que a sazonalidade jogava contra.

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