Explosão de sabor. Play, pop e pronto

Para lançar as novas embalagens e sabores das pipocas VitaPop Vitamilho, criamos o conceito “Uma Explosão de Sabor”. O desafio era construir uma identidade própria para o produto, traduzindo em linguagem audiovisual sua característica mais marcante: o som da pipoca estourando. Inspirados pela assinatura “É play, pop e pronto”, decidimos transformar esse som no protagonista do filme. Para isso, invertemos a lógica tradicional da produção publicitária. Em vez de criar uma trilha pontuando as imagens, construímos as cenas (inclusive a atuação) a partir da trilha. Levamos engenheiros de áudio para o set de filmagem e captamos os estouros das pipocas e diferentes sons de uma casa. Na pós-produção, cada elemento sonoro foi tratado individualmente para compor uma base musical que determinou o ritmo da montagem. Cortes, movimentos de câmera, ações dos personagens e transições foram sincronizados com os sons captados. Um trabalho integrado de direção, fotografia, edição e desenho de som que transformou o preparo de uma pipoca em uma experiência audiovisual, dando ritmo, identidade e personalidade ao produto.

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