Branding Cidade Jardim

Contexto: Cidade Jardim é o complexo da Rio Ave nos Aflitos, no Recife, que reúne um residencial e um empresarial no mesmo endereço. O desafio era criar uma marca que apresentasse os dois como um só lugar e, ao mesmo tempo, desse a cada produto uma personalidade própria. Defesa: A resposta estava no mapa. Os Aflitos são o segundo menor bairro da região, com limites bem definidos e um formato único. Transformamos o próprio contorno do bairro no símbolo da marca e, a partir dele, numa composição geométrica inspirada na obra de Macaparana, artista pernambucano conhecido pela geometria. A tipografia ganhou ajustes para conversar com esse desenho. O sistema se desdobra pela cor. O complexo fala em verde e bege, como um ecossistema. O empresarial assume o azul, de confiança e credibilidade. O residencial assume o bordô, de sofisticação e exclusividade. O bege atravessa os três e mantém tudo ligado à ideia de jardim. Uma marca que nasce do bairro, literalmente.

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