Branding Raízes

Contexto: Raízes é o residencial da Rio Ave na Boa Vista, bairro central do Recife que foi berço de artistas, movimentos culturais e de boa parte do que se entende por vida recifense. O desafio era criar a marca de um empreendimento novo sem apagar a alma de um bairro antigo. Defesa: A identidade nasceu do próprio bairro. O logotipo parte de uma tipografia geométrica de influência retrô, com o R, o A e o E redesenhados para resgatar o jeito de morar que a Boa Vista representou. Os grafismos traduzem em formas simples as pontes, as igrejas e o mercado do bairro. As cores vêm da obra de Lula Cardoso Ayres, que retratou a cultura pernambucana com traço moderno e paleta ousada: terracota e verde, apoiados por um tom quase branco. O sistema é enxuto de propósito: duas cores de contraste, tipografia elegante. Isso permitiu levar a marca com a mesma força do book de vendas aos tapumes, outdoors e mobiliário urbano, sempre dizendo a mesma coisa: aqui, o novo nasce das raízes.

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