Brazil vira Brasil

Em “Brazil vira Brasil”, o texto foi pensado como parte fundamental da transformação da cidade. Mais do que comunicar a ação, queríamos fazer nossa brasilidade aparecer também na forma de falar. Por isso, buscamos expressões, frases e construções que carregassem o humor, a espontaneidade e o jeito brasileiro de enxergar a vida. Brincamos com diferenças entre idiomas, significados e referências culturais para criar textos que aproximassem os dois lugares sem transformar nenhum deles em caricatura. Essa linguagem atravessou toda a campanha, do on ao off. Esteve nos cartazes, nas camisetas, nas peças digitais e nos diferentes pontos de contato da ação, sempre trabalhando em conjunto com as ilustrações e a identidade visual. Cada frase funcionava como uma pequena tradução cultural. Não apenas do português para o inglês, mas do Brasil para Brazil. Porque, para transformar Brazil em Brasil, não bastava mudar uma letra. Era preciso levar para lá um pouco do nosso jeito de falar, brincar e ver o mundo.

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