CAMPANHA É DO GOVERNO

O desafio era comunicar o reforço da segurança pública durante as festas de fim de ano em uma cidade de circulação intensa e atenção fragmentada do Governo do Estado de PE. A campanha É do Governo É de Pernambuco transformou relógios de rua DOOH em presenças simbólicas dos “laranjinhas”, os novos agentes nas ruas do Recife. Com a Eletromídia, mapeamos os fluxos da Zona Sul e concentramos seis ativações em quatro referências entre Pina, Domingos Ferreira e Boa Viagem. A geolocalização inseriu a mensagem nas rotas de chegada, permanência e saída das festividades, tornando a mídia parte da experiência urbana. O envelopamento e o boné laranja em aplique físico romperam os limites da tela e deram personalidade ao mobiliário. O looping apresentou agentes, coletes, pistolas, viaturas e Delegacias da Mulher 24 horas, convertendo o suporte em plataforma dinâmica de prestação de contas. Em dez dias, o plano de mídia de rua associado à ação registrou 18.537.568 impactos estimados, 370 GRP e CPM de R$ 7,44, segundo o Eletromídia ADS. Mais do que anunciar segurança, o projeto materializou sua presença nos trajetos da cidade, unindo criatividade, contexto e inteligência territorial.

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