A casa do chapéu

Um símbolo de marca não precisa estar no logo. Às vezes, ele está na cabeça das pessoas. O chapéu azul do Esportes da Sorte nasceu como um brinde, mas ganhou um significado que não estava previsto: as pessoas passaram a usá-lo espontaneamente nas ruas, nos estádios, nas praias, nos blocos e até nos camelôs. De objeto promocional, virou um elemento reconhecível da diversão e da presença da marca. O insight foi simples: se o público já tinha escolhido aquele objeto como símbolo, era hora de a marca assumir essa escolha. Foi assim que o chapéu passou a vestir a comunicação do Esportes da Sorte. A Casa do Chapéu poderia ser reconhecida apenas pelo seu “telhado”, sem precisar de logo, nome ou assinatura. Um objeto físico se transformou em uma identidade proprietária, capaz de representar a marca onde quer que aparecesse. E o símbolo ainda carrega uma história que ultrapassa a comunicação: sua produção, concentrada principalmente em Caicó, movimenta uma importante cadeia produtiva e contribui para a economia local. No fim, não criamos um símbolo para a marca. Transformamos em identidade aquilo que o público já tinha transformado em símbolo.

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