Campanha

O objetivo era transformar a visibilidade que “O Agente Secreto” deu a Pernambuco em viagem, atraindo visitantes na janela de compra das passagens, e fazer o pernambucano de todo o Estado se ver na festa. A campanha estreou em 22/01, dia das indicações ao Oscar, com o filme de 60" no Jornal Nacional das três praças da Globo em PE (834.997 impactos). A estratégia seguiu três movimentos: CONVIDAR (janeiro, fora do Estado): TV Globo em 18 praças de SP, RJ e DF, canais fechados, trade e digital em 10 estados, com 39% do investimento na janela de compra das passagens. RECEBER (fevereiro): os aeroportos de Congonhas, Brasília e Recife viraram mídia, com túnel de LED na chegada ao Recife e um fusca cenográfico com Tânia Maria ao volante, que virou ponto de foto. PERTENCER (46 municípios de PE): TV regional, rádio em 36 cidades, outdoors nas BRs 101 e 232, backbus, mais de 500 telas de DOOH, cinema em 22 shoppings e versões de 15" por polo. A mídia entregou 255 inserções de TV, 100% exibidas (32,7 mi impactos), e 15,3 mi impressões digitais. No Carnaval (12 a 17/02): 2,8 mi de visitantes (meta: 2,5 mi), 97,8% de ocupação hoteleira e 502 mil passageiros no aeroporto (+9,4%).

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