Pintando o Brasil de Iquine: Inteligência de Mídia, Conexão Cultural e Telas Grandes
Categoria
4.15 Melhor Estratégia de Mídia
Subcategoria
Melhor Estratégia de Mídia
Agência
LEAN AGENCY
Anunciante
Tintas Iquine
Sinopse
O briefing da Iquine pedia uma campanha de São João e uma iniciativa para a Copa do Mundo. A agência provocou: “Esse ano não vamos ter São João”. A oportunidade era concentrar esforços em um momento que acontece a cada quatro anos e conecta diretamente uma indústria de tintas 100% brasileira à tradição de pintar as ruas para torcer pelo Brasil. Pintando o Brasil transformou essa conexão em uma estratégia de mídia que acompanhava o ritmo da torcida, integrando telas, ruas e pontos de venda. A distribuição mapeou o comportamento da audiência durante as partidas, aproveitando a expansão do inventário do YouTube nas transmissões para impulsionar o alcance em Smart TVs (onde atingiu 3,2M de pessoas), enquanto concentrou as otimizações do Meta Ads antes e depois dos jogos. A campanha registrou 40,6 milhões de impressões no digital. No recorte de junho, o Google/YouTube entregou 18% mais impressões nos dias de jogos, o vídeo de 6s alcançou mais de 83% de completude, e a operação superou a meta de engajamento em incríveis +260%.
Direção de Criação
Dado Pontual
Rafael Lima
Equipe de Criação
George Vinícius — Diretor de Arte
Caio Vieira — Diretor de Arte
Flávio Maranhão — Diretor de Arte
Yago Santana — Redator
Danillo Sousa — Redator
Diego Koury — Redator
Atendimento
Rodrigo Ramos
Débora Seabra
Marília Brandão
Beatriz Toscano
Luiz Filipe Menegate
Mídia
Danilo França
Anderson Gouveia
Juliana Souto
Geraldo Manoel
Dimitri Silveira
Rafael Biga
Kadine Moraes
Planejamento
Anselmo Albuquerque
Wanessa Tavares
Ricardo Cordeiro
Xainã França
Taynara Almeida
Phael Pablo
Outros na Equipe
André Menezes — Estúdio
Robert Christian — Estúdio
Ricardo Nigro — Estúdio
Izabelle Sales — Estúdio
Aprovadores
Andrea Machado
Rebecca Torres
Produção
Monike Filgueira
Alana Luna
Márcio Bento
Produtora Comercial
Frade Films — Eduardo Frade